Thailand PM posts TikTok video promoting Thai fruits amid national surplus

On May 14, Thailand's Prime Minister Paetongtarn Shinawatra posted a TikTok video encouraging Thai people to consume more locally-grown fruit.

The video featured her “stepping into the shoes of a fruit vendor for a day”.

She showcased plates of Thai fruits, including monthong durians, mangoes, rambutans and mangosteens.

“I’d like to invite all my fellow Thai people to enjoy our Thai fruits,” she said, adding that they are “not only delicious but also very affordable”.

@ingshin21สวัสดีค่า ทุกคนน หน้าผลไม้แล้วค่ะ ปีนี้ผลไม้ไทยผลผลิตเพิ่มขึ้นประมาณ 15% จากปีที่ผ่านมา เพราะจากสภาพอากาศที่เอื้ออำนวยในช่วงติดดอก เลยเป็นโอกาสสำคัญที่เราจะช่วยกันส่งเสริมผลไม้ไทย ให้เข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้นค่ะ ปีนี้รัฐบาลเตรียมจัดกิจกรรม Thai Fruits Festival กระตุ้นการบริโภคภายในประเทศ ผ่านกิจกรรมสร้างสรรค์ หลายอย่างค่ะ เช่น การประกวดเมนูอาหารจากผลไม้ , ช่องทางการขายออนไลน์ การนำผลไม้ไทยไปใช้ในกิจกรรมเพื่อสังคม รวมถึงการสนับสนุนการแปรรูปอย่างมีคุณภาพ ในต่างประเทศ เราก็เร่งเจรจา FTA เพื่อผลักดันการส่งออก พร้อมนำผลไม้ไทยไปร่วมงานแสดงสินค้านานาชาติ ขยายตลาดและสร้างโอกาสให้เกษตรกร ผลไม้ไทยมีคุณภาพดี มีรสชาติเป็นเอกลักษณ์ และมีศักยภาพที่จะเติบโตได้อีกมาก หากเราได้ร่วมมือกันสนับสนุน ขอเชิญชวนทุกท่านนะคะ ร่วมกันอุดหนุนผลไม้ไทยในฤดูกาลนี้ เป็นอีกหนึ่งวิธีง่าย ๆ ที่เราทุกคนสามารถช่วยกันสนับสนุนเกษตรกรไทยได้ค่ะ 🥰♬ original sound - ingshin21

More fruit

In the video's caption, Paetongtarn wrote, “This year’s favourable weather has led to a 15 per cent increase in fruit production compared to the year before.”

The Bangkok Post reported that the total production of longan, mango, durian and mangosteen will reach more than 3.4 million tonnes (3.4 billion kg) this year.

This is up by 22 per cent from 2.78 million tonnes (2.78 billion kg) in 2024, according to Peeraphan Korthong, director-general of the Department of Agricultural Extension.

On May 13, Paetongtarn announced a comprehensive support plan to assist Thai fruit farmers in dealing with the fruit production surplus.

“The government is fully aware of the oversupply challenges, particularly with mangoes, mangosteens, rambutans and durians,” she added.

The Ministry of Commerce will coordinate with public and private sector partners to distribute fruit in the domestic market and enhance export efforts.

So far, 27 companies have pledged to purchase 103,760 tonnes (104 million kg) of fruit.

The Thai government has also launched the Thai Fruits Festival, a nationwide campaign featuring fruit-themed cooking competitions, an expansion of online sale channels and fruit donations.

The combined initiatives aim to offload over 346,500 tonnes (346 million kg) of excess fruit, with the total target set at 730,000 (730 million kg).

Estimated S$12 billion export revenue

Eyeing the global market, the Thai government is expediting free trade agreement negotiations to propel fruit exports. It also plans to feature local fruits at international trade fairs.

In total, it plans to ship 4.13 million tonnes (4.13 billion kg) of fruit, generating an estimated 308 billion baht (S$12 billion) in revenue.

“It’s a splendid opportunity for us to rally and spread the sweet word about Thai fruits to consumers far and wide,” Paetongtarn wrote in the video’s caption.

A special negotiation team has been dispatched to China, among other key markets.

Paetongtarn added that China’s customs administration recently announced eased inspection measures for Thai durians, effective from May 10.

Social media-savvy PM

Paetongtarn’s TikTok video is one of many social media campaigns to promote Thai fruit sales.

The Thai government has also launched new marketing strategies, such as using e-commerce channels and featuring popular influencers.

Churning out multiple posts weekly, Paetongtarn has an active social media presence across Facebook, Instagram, X (formerly Twitter) and TikTok.

As of May 15, her TikTok has amassed over 695,000 followers and 7 million likes, with her video promoting Thai fruits garnering close to a million views.

Top images via ingshin21/TikTok